故宫彩妆,颜值高尤需品质优_我家有喜吻戏

2019-07-14 10:00 来源:汾城之战

迟到千年故宫彩妆,颜值高尤需品质优_王亚丽事件

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近日,“故宫淘宝”在官方微博上宣布,故宫淘宝原创系列彩妆,从外观到内质仍有很多进步空间,将全线停产,不断完善,已预售的产品正常发货。

据悉,故宫彩妆从推出到全线停产改良,不足一个月时间。

近年来,故宫文创产品做得风声水起,目前故宫文创年收入已超10亿元。去年末,故宫彩妆一经推出就刷爆社交网络,创造出24小时内部分产品售罄,一周以内第一批所有产品售罄的佳绩。

但第一批产品与世人见面后,褒贬不一,有消费者指出,“口红份量不够,膏体顺滑流畅度和颜色都有待提高”“眼影珠光颗粒不够精细,部分颜色有飞粉现象”“腮红粉色挑人,点翠蓝色实用度欠佳”。

显然,用户关于产品质量的反馈直接导致了故宫淘宝彩妆产品的下线。

故宫彩妆走红,让传统文化看到了再次焕发生机的希望,但如何通过重重考验,在市场化的道路上保住“金字招牌”,值得深思。

故宫彩妆将美轮美奂的包装和中国元素、传统情怀相结合,是吸引消费者的关键。高颜值短期内可以吸睛,但对彩妆来说,实用性始终是第一位的,外表再华丽,质量不过关还是无法吸引用户、扩大市场。此次“故宫淘宝”选择的口红代工厂在资质上并无问题,但其以往生产的多为低价产品,这也直接决定了产品品质所处的水平。相比而言,故宫彩妆的售价不低,质量却还是低价产品的水准,未能达到消费者心理预期,难免让人觉得性价比低、名不副实。这也说明,越是畅销的产品,越要不断升级品质;越是来之不易的品牌,越需要科学规划和精心设计。在专业领域之外的跨界合作,离不开专业团队的严格把关和质量管控。说到底,故宫彩妆太着急了,在尚未准备周全的情况下仓促上马,一旦出了问题,手忙脚乱是意料之中,只能全线停产。这也给其他文创产品提了醒,在产品推向市场之前,不妨认真考虑下,是否经过严格的市场调查与专业评估,保证既有品质又有利润;是否有合理的营销策略,保证既赢得市场又不过度营销;是否有优质的售后服务,保证用户体验好,能带来口碑效应。只有认真对待每一个环节,文创产品才能“红”得持久。在走红时候主动停产,是需要勇气的,但这份对品质的坚持也会成为企业未来发展的底气和动力。创新允许试错,也需要市场的包容和关怀,希望故宫彩妆再次上架时,能为消费者交上一份更优质的“作品”。(韩小乔)。

(责任编辑:佚名 )